Die drei reichsten Länder im Norden Europas, nämlich Schweden, Norwegen und Dänemark, kaufen weniger Goldschmuck als andere Länder. Dies liegt nicht an dem fehlenden Geld, sondern an einer kulturellen Einstellung. Die Menschen in diesen Ländern bevorzugen es nicht, viel zu zeigen. Goldschmuck ist hier nicht beliebt, weil sie nicht gern auffallen oder sich über andere stellen möchten. Dieses Verhalten wird durch eine kulturelle Norm namens „Jante“ beeinflusst. Es ist keine offizielle Gesetzgebung, aber es verändert das Verhalten der Menschen. Es verhindert, dass man sich über andere stellt oder auffällt.
Die Goldschmuckbranche in diesen Ländern ist im Vergleich zu anderen Regionen der Welt relativ klein. Dennoch ist sie nicht zu verwechseln mit dem gesamten Schmuck- und Uhrenhandel. Laut Daten von Research and Markets betrug der Umsatz mit Schmuck, Uhren und Accessoires im Jahr 2024 in diesen drei Ländern etwa 3,4 Milliarden US-Dollar. Dabei stellte der Schmuck- und Uhrensektor mit 1,9 Milliarden US-Dollar etwa 57,2 Prozent des Gesamtumsatzes. Schweden war mit 43,4 Prozent der größte Anteil, gefolgt von Dänemark mit 29,4 Prozent und Norwegen mit 27,2 Prozent. Der gesamte Schmucksektor wuchs in den Jahren 2019 bis 2024 nur minimal, was auf eine stagnierende Marktdynamik hinweist.
Die kleine Marktschmuckgröße hat nichts mit mangelnder Nachfrage zu tun, sondern mit einer spezifischen Konsumentengruppe. Die Menschen in der Mitte der Gesellschaft, die sowohl Goldschmuck mögen als auch empfindlich gegenüber Preisen sind, werden zunehmend aus dem Markt gedrängt. Wenn der Rohgoldpreis über 1.300 NOK pro Gramm steigt, wird der Einkauf von gängigem Schmuck teurer, was die Nachfrage reduziert. Gleichzeitig wächst der Anteil an teureren, exklusiven Schmuckstücken, die oft von reichen Kunden gekauft werden. Ein Beispiel dafür ist ein Schmuckstück, das in Norwegen für über 2 Millionen NOK verkauft wurde, wobei der Käufer nicht einmal den Goldpreis berücksichtigt hat.
Dieses Phänomen wird durch die kulturelle Norm „Jante“ beeinflusst. Diese Norm verbietet es, sich über andere zu stellen oder auffällig zu werden. Sie ist keine offizielle Regel, aber sie hat sich tief in die Gesellschaft eingepflanzt und beeinflusst das Verhalten der Menschen. In diesem Kulturkreis ist es nicht angemessen, sich durch teure Schmuckstücke zu präsentieren. Stattdessen wird die Stille und die Handwerkskunst als wertvoll angesehen. Für Luxusmarken bedeutet das, dass sie nicht auf die Präsentation von Reichtum setzen können, sondern stattdessen auf Qualität und Eleganz. Unternehmen wie Ole Lynggaard aus Dänemark haben erkannt, dass sie nicht auf die Präsentation von Reichtum setzen können, sondern auf die Werte der Handwerkskunst und die Bedeutung der Designs.
Die drei reichsten Länder im Norden Europas, nämlich Schweden, Norwegen und Dänemark, kaufen weniger Goldschmuck als andere Länder. Dies liegt nicht an dem fehlenden Geld, sondern an einer kulturellen Einstellung. Die Menschen in diesen Ländern bevorzugen es nicht, viel zu zeigen. Goldschmuck ist hier nicht beliebt, weil sie nicht gern auffallen oder sich über andere stellen möchten. Dieses Verhalten wird durch eine kulturelle Norm namens „Jante“ beeinflusst. Es ist keine offizielle Gesetzgebung, aber es verändert das Verhalten der Menschen. Es verhindert, dass man sich über andere stellt oder auffällt.
Die Goldschmuckbranche in diesen Ländern ist im Vergleich zu anderen Regionen der Welt relativ klein. Dennoch ist sie nicht zu verwechseln mit dem gesamten Schmuck- und Uhrenhandel. Laut Daten von Research and Markets betrug der Umsatz mit Schmuck, Uhren und Accessoires im Jahr 2024 in diesen drei Ländern etwa 3,4 Milliarden US-Dollar. Dabei stellte der Schmuck- und Uhrensektor mit 1,9 Milliarden US-Dollar etwa 57,2 Prozent des Gesamtumsatzes. Schweden war mit 43,4 Prozent der größte Anteil, gefolgt von Dänemark mit 29,4 Prozent und Norwegen mit 27,2 Prozent. Der gesamte Schmucksektor wuchs in den Jahren 2019 bis 2024 nur minimal, was auf eine stagnierende Marktdynamik hinweist.
Die kleine Marktschmuckgröße hat nichts mit mangelnder Nachfrage zu tun, sondern mit einer spezifischen Konsumentengruppe. Die Menschen in der Mitte der Gesellschaft, die sowohl Goldschmuck mögen als auch empfindlich gegenüber Preisen sind, werden zunehmend aus dem Markt gedrängt. Wenn der Rohgoldpreis über 1.300 NOK pro Gramm steigt, wird der Einkauf von gängigem Schmuck teurer, was die Nachfrage reduziert. Gleichzeitig wächst der Anteil an teureren, exklusiven Schmuckstücken, die oft von reichen Kunden gekauft werden. Ein Beispiel dafür ist ein Schmuckstück, das in Norwegen für über 2 Millionen NOK verkauft wurde, wobei der Käufer nicht einmal den Goldpreis berücksichtigt hat.
Dieses Phänomen wird durch die kulturelle Norm „Jante“ beeinflusst. Diese Norm verbietet es, sich über andere zu stellen oder auffällig zu werden. Sie ist keine offizielle Regel, aber sie hat sich tief in die Gesellschaft eingepflanzt und beeinflusst das Verhalten der Menschen. In diesem Kulturkreis ist es nicht angemessen, sich durch teure Schmuckstücke zu präsentieren. Stattdessen wird die Stille und die Handwerkskunst als wertvoll angesehen. Für Luxusmarken bedeutet das, dass sie nicht auf die Präsentation von Reichtum setzen können, sondern stattdessen auf Qualität und Eleganz. Unternehmen wie Ole Lynggaard aus Dänemark haben erkannt, dass sie nicht auf die Präsentation von Reichtum setzen können, sondern auf die Werte der Handwerkskunst und die Bedeutung der Designs.