Vor dem Hintergrund steigender Betriebskosten und der zunehmenden Sättigung der Online-Werbung haben zahlreiche Unternehmen begonnen, ihre eigenen Mitarbeiter und treue Kunden als direkten Verkaufskanal zu nutzen. Dieser Schritt hat den Umsatz gesteigert, da die Kosten für Werbung und Live-Streams inzwischen zu hoch sind, um sie langfristig als effektive Marketingstrategie zu betrachten.
Laut Huỳnh Uyển Nhi, Geschäftsführerin von Kalodata Vietnam, ergeben sich aus dem Markt für kurze Videos und Affiliate-Marketing umfangreiche Zahlen. Jährlich wird ein Umsatz von etwa 255.000 Milliarden VND erzielt, wobei Affiliate-Marketing etwa 60 % des Gesamtumsatzes ausmacht. Dennoch zeigt sich, dass nur ein kleiner Teil der über 19 Millionen Content-Ersteller in Vietnam zu Verkäufen führt. Von diesen 19 Millionen Accounts entstehen nur etwa 2,6 Millionen Verkäufe, während die restlichen 86,3 % noch nicht in den Umsatz münden.
Dieses Phänomen verdeutlicht, dass die Teilnahme an Content-Erstellung nicht automatisch mit einem Verkaufserfolg einhergeht. Dennoch darf nicht davon ausgegangen werden, dass alle Accounts ohne Verkäufe bereits als gescheitert gelten. Unternehmen müssen sich daher neu orientieren und nicht nur auf Preise und Produktqualität setzen, sondern auch auf vertrauenswürdige Inhalte, die den Kunden vertraut sind.
Von der Unternehmensseite aus betont Đỗ Hữu Hưng, Generaldirektor von ACCESSTRADE Vietnam, dass viele Unternehmen weiterhin in den „Blindspot“ laufen, indem sie ihre gesamte Marketingbudget in wenige „Live-Stream-Götter“ investieren. In den letzten zwei Jahren hat sich gezeigt, dass die Abhängigkeit von Influencern und Promis in Live-Streams viele Risiken birgt, sowohl rechtlich als auch operativ. Gleichzeitig werden oft die internen Mitarbeiter, bestehende Kunden und Partner übersehen, obwohl sie wertvolle Ressourcen darstellen.
Derzeit verliert das Modell des ständigen „Brennens“ von Werbebudgets an Effektivität, da sowohl die Werbekosten als auch die Betriebskosten ansteigen, während die Konversionsraten sinken. Die junge Generation von Verbrauchern ist nicht mehr bereit, einfach auf direkte Werbung zu reagieren. Stattdessen wird ein Modell benötigt, das auf Vertrauen basiert, in dem Kunden eher auf Empfehlungen und Bewertungen von Personen vertrauen, die sie selbst vertrauen, oder auf echte Erfahrungen aus dem Alltag.
Vor dem Hintergrund steigender Betriebskosten und der zunehmenden Sättigung der Online-Werbung haben zahlreiche Unternehmen begonnen, ihre eigenen Mitarbeiter und treue Kunden als direkten Verkaufskanal zu nutzen. Dieser Schritt hat den Umsatz gesteigert, da die Kosten für Werbung und Live-Streams inzwischen zu hoch sind, um sie langfristig als effektive Marketingstrategie zu betrachten.
Laut Huỳnh Uyển Nhi, Geschäftsführerin von Kalodata Vietnam, ergeben sich aus dem Markt für kurze Videos und Affiliate-Marketing umfangreiche Zahlen. Jährlich wird ein Umsatz von etwa 255.000 Milliarden VND erzielt, wobei Affiliate-Marketing etwa 60 % des Gesamtumsatzes ausmacht. Dennoch zeigt sich, dass nur ein kleiner Teil der über 19 Millionen Content-Ersteller in Vietnam zu Verkäufen führt. Von diesen 19 Millionen Accounts entstehen nur etwa 2,6 Millionen Verkäufe, während die restlichen 86,3 % noch nicht in den Umsatz münden.
Dieses Phänomen verdeutlicht, dass die Teilnahme an Content-Erstellung nicht automatisch mit einem Verkaufserfolg einhergeht. Dennoch darf nicht davon ausgegangen werden, dass alle Accounts ohne Verkäufe bereits als gescheitert gelten. Unternehmen müssen sich daher neu orientieren und nicht nur auf Preise und Produktqualität setzen, sondern auch auf vertrauenswürdige Inhalte, die den Kunden vertraut sind.
Von der Unternehmensseite aus betont Đỗ Hữu Hưng, Generaldirektor von ACCESSTRADE Vietnam, dass viele Unternehmen weiterhin in den „Blindspot“ laufen, indem sie ihre gesamte Marketingbudget in wenige „Live-Stream-Götter“ investieren. In den letzten zwei Jahren hat sich gezeigt, dass die Abhängigkeit von Influencern und Promis in Live-Streams viele Risiken birgt, sowohl rechtlich als auch operativ. Gleichzeitig werden oft die internen Mitarbeiter, bestehende Kunden und Partner übersehen, obwohl sie wertvolle Ressourcen darstellen.
Derzeit verliert das Modell des ständigen „Brennens“ von Werbebudgets an Effektivität, da sowohl die Werbekosten als auch die Betriebskosten ansteigen, während die Konversionsraten sinken. Die junge Generation von Verbrauchern ist nicht mehr bereit, einfach auf direkte Werbung zu reagieren. Stattdessen wird ein Modell benötigt, das auf Vertrauen basiert, in dem Kunden eher auf Empfehlungen und Bewertungen von Personen vertrauen, die sie selbst vertrauen, oder auf echte Erfahrungen aus dem Alltag.