Die EU setzt erneut gegen Greenwashing in der Werbung vor, um Verbraucher vor irreführenden Umweltversprechen zu schützen. Mit einer neuen Richtlinie, die ab heute gilt, sollen allgemeine Begriffe wie „grün“ oder „klimaneutral“ nur noch dann verwendet werden dürfen, wenn sie nachweisbar und eindeutig begründet sind. Die EU will dadurch nicht nur die Transparenz erhöhen, sondern auch Unternehmen, die echten Umweltschutz betreiben, vor bloßen Marketingversprechen schützen. Die Richtlinie, auch als EmpCo-Richt, zielt auf bessere Informationen und eine stärkere Verbraucherschutzpolitik ab, um den ökologischen Wandel zu fördern.
Die neuen Regeln wirken sich bereits im Alltag der Verbraucher aus. In Supermärkten und Drogerien werden Verpackungen und Werbungen überarbeitet, da viele Begriffe wie „umweltfreundlich“ oder „nachhaltig“ nicht mehr erlaubt sind, wenn sie nicht nachweisbar sind. Unternehmen wie Philipp Siefer, ein Berliner Unternehmer, berichten von erheblichen Schwierigkeiten bei der Umsetzung. Sein Unternehmen, ein Hersteller von Periodenprodukten und Kondomen, musste beispielsweise die Verpackungen von rund zwei Millionen Tampons anpassen, da das Wort „fair“ nicht mehr zulässig war. Zudem war das von seiner Firma selbst entwickelte Zeichen „fairstainable“ nicht zertifiziert und damit nicht erlaubt.
Die Auswirkungen der Richtlinie sind weitreichend. Laut dem Handelsverband Deutschland könnten bis zu 300 Millionen Produkte in Deutschland betroffen sein. Viele Unternehmen kritisierten die Rechtsunsicherheit und forderten eine Abverkaufsfrist. Die EU-Abgeordnete Delara Burkhardt betont, dass die Regeln auch Unternehmen, die echten Umweltschutz betreiben, unterstützen, da sie nicht mehr gegen bloße Versprechen konkurrieren müssen. Gleichzeitig warnt das Europäische Verbraucherzentrum davor, dass viele Verbraucher nicht erkennen können, ob ein Siegel auf echte Nachhaltigkeit beruht oder lediglich Marketing ist. Die EU will mit der Richtlinie nicht nur die Transparenz erhöhen, sondern auch den Verbraucherschutz stärken und den ökologischen Wandel vorantreiben.
Die EU setzt erneut gegen Greenwashing in der Werbung vor, um Verbraucher vor irreführenden Umweltversprechen zu schützen. Mit einer neuen Richtlinie, die ab heute gilt, sollen allgemeine Begriffe wie „grün“ oder „klimaneutral“ nur noch dann verwendet werden dürfen, wenn sie nachweisbar und eindeutig begründet sind. Die EU will dadurch nicht nur die Transparenz erhöhen, sondern auch Unternehmen, die echten Umweltschutz betreiben, vor bloßen Marketingversprechen schützen. Die Richtlinie, auch als EmpCo-Richt, zielt auf bessere Informationen und eine stärkere Verbraucherschutzpolitik ab, um den ökologischen Wandel zu fördern.
Die neuen Regeln wirken sich bereits im Alltag der Verbraucher aus. In Supermärkten und Drogerien werden Verpackungen und Werbungen überarbeitet, da viele Begriffe wie „umweltfreundlich“ oder „nachhaltig“ nicht mehr erlaubt sind, wenn sie nicht nachweisbar sind. Unternehmen wie Philipp Siefer, ein Berliner Unternehmer, berichten von erheblichen Schwierigkeiten bei der Umsetzung. Sein Unternehmen, ein Hersteller von Periodenprodukten und Kondomen, musste beispielsweise die Verpackungen von rund zwei Millionen Tampons anpassen, da das Wort „fair“ nicht mehr zulässig war. Zudem war das von seiner Firma selbst entwickelte Zeichen „fairstainable“ nicht zertifiziert und damit nicht erlaubt.
Die Auswirkungen der Richtlinie sind weitreichend. Laut dem Handelsverband Deutschland könnten bis zu 300 Millionen Produkte in Deutschland betroffen sein. Viele Unternehmen kritisierten die Rechtsunsicherheit und forderten eine Abverkaufsfrist. Die EU-Abgeordnete Delara Burkhardt betont, dass die Regeln auch Unternehmen, die echten Umweltschutz betreiben, unterstützen, da sie nicht mehr gegen bloße Versprechen konkurrieren müssen. Gleichzeitig warnt das Europäische Verbraucherzentrum davor, dass viele Verbraucher nicht erkennen können, ob ein Siegel auf echte Nachhaltigkeit beruht oder lediglich Marketing ist. Die EU will mit der Richtlinie nicht nur die Transparenz erhöhen, sondern auch den Verbraucherschutz stärken und den ökologischen Wandel vorantreiben.